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      影視廣告片如何打造消費者好感,讓他們愛上品牌

      時間:2020年11月17日    瀏覽: 上海唐小二多媒體 > 新聞資訊 > 宣傳片行業資訊 > 瀏覽文章

      現在的品牌越來越多,消費者面對眾多的品牌都有一些無所適從了。一個消費者選擇品牌除了產品質量和價格,影視廣告給消費者打造的好感也起了很大的作用。那影視廣告如何打造消費者好感,讓他們愛上品牌呢?

      影視廣告宣傳過程中,品牌是比消費者更了解產品和它每一個細微的功能的。這個情況下,消費者對于品牌來說,是需要幫助他們了解品牌信息的對象。因為品牌方的角度跟消費者的角度不一樣的。影視廣告要把消費者這個角度作為第一視角來考慮。影視廣告怎么宣傳,才能讓消費者更好的理解,消費者是在什么場景下使用它。用什么語氣去和消費者溝通,這樣從第一視角拍攝的廣告才能跟消費者建立良好的溝通關系。

      近日,YFNY邀請童謠拍攝了影視廣告《背后的力量》。故事一開始就是童謠離開家時父親給了一個蘋果,演講時下面都是黑壓壓的觀眾她很緊張,童謠一直忙于工作,最后回頭便發現,總有人在身后關心她,默默支持她。品牌很好的展現了以童謠作為消費者第一視角經歷的工作和家庭的一些事情,這種第一視角很好的把消費者代入了品牌想打造的場景世界,讓他們對品牌產生了好感。

      物以類聚,人以群分,消費者都有相應的愛好和社群。為什么他們會喜歡聚在一起呢,就是因為想在社群里面獲得歸屬感。根據馬斯洛需求層次理論把歸屬感排在了第三層次,僅次于生理需求和安全需求,是人作為一個具有社會屬性的動物基本的認同需求。影視廣告可以通過品牌創始人的故事、品牌價值觀、品牌對消費者的關心等建立歸屬感。這樣品牌就容易和消費者建立深層次的鏈接。

      某感冒靈在今年最難就業季推出了自己的影視廣告《你敢冒嗎?》。廣告訴說了幾個畢業生找工作的故事。有想做自媒體因為疫情只能去公司應聘的,有從四川老家千里迢迢去上海闖蕩的等等。這些畢業生面對就業的困難有動搖過,最后還是選擇堅持,終于迎來好的結果。這些故事很好的建立了同樣找工作畢業生的歸屬感。讓他們覺得只要為了心中熱愛努力就有冒出頭角的機會。

      消費者的需求有時有表面的需求和深度需求。表面需求是消費者可以拿出來直接和外人說的,深度需求是消費者不好意思表達的。比如胸小的女性消費者購買托胸的乳罩,不會直接告訴品牌我胸小要買托胸的乳罩,她表面需求會說更喜歡時尚前沿突顯氣質的乳罩。如果品牌的影視廣告是打造自己的時尚感,消費者就一般感興趣。如果影視廣告重點突顯自己能夠托胸的乳罩,就會激發這類消費者的深度需求。

      NW品牌困囿愛情系列推出了新的影視廣告《親密關系》。故事講述了一對異國戀的情侶,一對男性的互相欣賞、一對女性互相欣賞的故事。他們在穿上衣服時都有各自的社會角色去表演,脫掉了外衣,都變得隨性起來。表面上他們只是穿衣服是為了得到別人的贊許。其實他們深層次的需求是想讓自己更加的舒服,喜歡自己和身體的關系更加自然和諧。

      現在的影視廣告不能像以前那樣,單獨的把品牌信息灌輸給消費者就夠了,還需要像“人”一樣和消費者溝通。品牌需要通過影視廣告輸出自己的人格化的信息。這些人格化可以是好友、專家、開心果等。品牌既然是“人”了,就要有自己的專屬的性格??梢允桥牡拇蟾绺?、傲嬌的小女孩、儒雅的大叔等等。這樣消費者就覺得特別有親切感和好感。

      KDJ為了更好的實現自己人格化的定位,推出了《全港食雞大作戰》。這個活動類似游戲,大家可以和模擬出來的肯德基山德士上校一起聊天,一起拍自拍。這次的活動讓消費者覺得KDJ不在是單單指雞腿和漢堡了,是一個酷酷的大叔。

      新的時代,消費者不僅僅是一個被動的廣告信息接收者,他們需要品牌用心的對待。廣告的最大格局不僅僅是賣產品,而是賣好感。需要品牌通過打造好感,讓消費者對品牌產生感覺,愛上品牌。
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